Mindre orter i Sverige står inför särskilda utmaningar – begränsade marknadsföringsbudgetar, färre personalresurser och ofta en kamp för att synas bredvid större städer. Samtidigt söker allt fler svenskar aktivt efter alternativ till storstadslivet, särskilt efter pandemin. Enligt en ny undersökning från 2024 skulle 19% (nästan var 5:e svensk!) vilja flytta ut på landsbygden.
Här blir digitala verktyg och strategier extra viktiga för att nå denna, relativt stora, målgrupp.
Digital marknadsföring ger mindre orter möjligheter att:
Philip Kotler, Donald Haider, and Irving Rein, "Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations" (1993)
Fokusera på att samla in baslinje-data under minst tre månader för att förstå säsongsmönster och identifiera vad som fungerar. Skapa enkla månatliga rapporter som fokuserar på 3-5 nyckeltal, istället för komplexa dashboards.
Exempel: Skapa ett enkelt men effektivt uppföljningssystem där ni följer antal besökare på webbplatsen, engagemang i sociala medier och hur många som klickar sig vidare till lokala företags webbplatser. Detta tar bara några timmar per månad att sammanställa.
Google Business Profile optimering
Säkerställ att alla kommunala verksamheter, sevärdheter och besöksmål har kompletta Google Business Profiles. Uppmuntra även alla lokala företag att skapa och hålla sina profiler uppdaterade.
Exempel: Genomför en workshop där ni hjälper lokala företag och föreningar att skapa och optimera Google Business Profiles. Detta kommer generera en ökning av sökningar efter lokala verksamheter inom några månader.
Våga välja. För mindre orter med begränsad personal är det bättre att göra en plattform riktigt bra än att vara närvarande på alla.
Genom att skapa en innehållspool där olika kommunanställda bidrar med bilder och korta berättelser från sina arbetsområden kan ni skapa en mångfacetterad bild av kommunen utan att belasta enskilda personer.
Mindre orter har ofta rika lokala historier, traditioner och personligheter som kan användas i marknadsföringen. Dokumentera och digitalisera dessa berättelser genom:
Samordna digitala kampanjer där kommun, näringsliv och föreningsliv samverkar kring gemensamma teman som "Sommar i [ortnamn]" eller "[Ortnamn] tillsammans".
Genom att samverka kan kostnader för webbutveckling, innehållsproduktion och marknadsföring delas mellan kommun, företagarförening och besöksnäring. Modellen ger ökad synlighet online med reducerade kostnader för alla parter.
Identifiera och engagera lokala profiler som redan naturligt delar innehåll om orten. Detta kan inkludera:
Erbjud enkla verktyg som bilder, faktaunderlag eller textmallar för att göra det enkelt för dem att dela kvalitetsinnehåll.
Livesända lokala evenemang på Facebook eller Youtube för att nå människor som inte kan närvara fysiskt. Detta kan inkludera:
Digital platsmarknadsföring är inte längre bara en möjlighet för resursstarka storstäder – det är en nödvändighet för alla orter som vill vara relevanta i framtiden. Med smarta strategier anpassade för begränsade resurser kan även mindre svenska orter skapa en effektiv digital närvaro.
De vinnande strategierna för mindre orter handlar mer om samverkan, lokal autenticitet och fokuserade insatser än om avancerad teknik eller stora budgetar.
Genom att lyfta fram det unika med platsen, engagera lokalsamhället och använda kostnadseffektiva digitala verktyg kan mindre orter bygga starka digitala platsvarumärken.
Framgångsrik digital platsmarknadsföring i mindre kommuner handlar i slutändan om att göra få saker riktigt bra snarare än många saker halvbra. Välj dina digitala kanaler och verktyg med omsorg, mät resultaten och justera kontinuerligt – så kan även den minsta orten synas på den digitala kartan.
Vill du få hjälp att utveckla en digital strategi anpassad för just din orts förutsättningar och resurser? Kontakta oss för ett förutsättningslöst samtal.
Digital platsmarknadsföring kan påbörjas med mycket begränsade resurser. Med en budget på 50 000-100 000 kr kan en mindre kommun skapa en grundläggande digital strategi, optimera sin närvaro på Google, etablera rutiner för social media och producera grundläggande innehåll. Nyckeln är att börja småskaligt och fokusera på kvalitet framför kvantitet. Många av de viktigaste digitala kanalerna som Google Business Profile, sociala medier-konton och SEO-grundarbete kräver främst arbetstid snarare än direkta kostnader.
I mindre kommuner är det ofta effektivast att fördela ansvaret på flera personer snarare än att ha en enda dedikerad resurs. En modell som fungerat bra i mindre kommuner är att skapa en "digital grupp" med representanter från kommunikation, näringsliv, turism och kultur, där varje person ansvarar för sitt specialområde men samarbetar kring den övergripande strategin. Detta skapar både redundans och bredare kompetens.
Regelbundenhet är viktigare än frekvens. För en mindre ort är det bättre att ha en hållbar rytm med kvalitetsinnehåll än att börja ambitiöst och sedan tappa tempo. En rimlig miniminivå är:
För platsmarknadsföring är ROI ofta mer komplex än för produktmarknadsföring. Några nyckeltal att följa:
Dokumentera också "mjuka värden" som att omtalas i media, positiva kommentarer i sociala medier och förbättrad lokal stolthet.
Mindre orter bör inte försöka konkurrera på samma villkor som större städer. Framgångsstrategin är istället att:
De vanligaste fallgroparna för mindre orters digitala marknadsföring är:
Framgångsrika strategier inkluderar:
Negativ feedback är oundviklig, men kan hanteras konstruktivt:
Kom ihåg att välhanterad kritik ofta skapar mer förtroende än frånvaro av kritik.
Hållbara strategier för innehållsproduktion i mindre organisationer:
De trender som har störst påverkan på mindre orters digitala strategier de kommande åren: