I en värld där konkurrensen om besökare, invånare och investeringar blir allt hårdare, spelar platsvarumärke och platsmarknadsföring en avgörande roll. Men vad innebär egentligen dessa begrepp och hur kan du använda dem för att lyfta din plats eller region? I det här inlägget reder vi ut begreppen och ger dig konkreta tips för att stärka ditt platsvarumärke.
Ett platsvarumärke är den samlade uppfattningen om en plats - det kan vara en stad, en region eller till och med ett helt land. Det handlar om platsens identitet, värderingar och vad som gör den unik. Till skillnad från traditionella varumärken som handlar om produkter eller tjänster, bygger ett platsvarumärke på människorna, kulturen, historien och upplevelserna som finns på platsen.
Tänk på att: Ett starkt platsvarumärke inte bara lockar besökare utan kan även öka stoltheten hos de som redan bor där. Se till att involvera lokala aktörer i utvecklingen av platsvarumärket för att skapa genuint engagemang.
Forskning visar att framgångsrika platsvarumärken bygger på tre pelare:
Säkra att: Du inte skapar ett platsvarumärke som är alltför tillrättalagt. Människor söker autentiska upplevelser, så var ärlig med både styrkor och svagheter.
Platsmarknadsföring handlar om hur du strategiskt kommunicerar och marknadsför ditt platsvarumärke. Det innefattar allt från marknadsföringskampanjer och evenemang till skyltning och information på plats.
Platsmarknadsföring är en kombination av olika aktiviteter som syftar till att:
Se till att: Din platsmarknadsföring är konsekvent i alla kanaler. Samma budskap och känsla bör genomsyra allt från turistbroschyrer till sociala medier och lokala skyltar.
Platsbaserad marknadsföring handlar om att anpassa ditt budskap efter var målgruppen befinner sig. Med hjälp av GPS och annan lokaliseringsteknik kan du nå potentiella besökare när de är i närheten av din plats.
Tänk på att: Respektera integritet är viktigt vid platsbaserad marknadsföring. Var transparent med hur du samlar in och använder lokaliseringsdata.
Direktmarknadsföring innebär att du kommunicerar direkt med potentiella besökare eller investerare genom exempelvis nyhetsbrev, direktmail eller personliga möten.
Säkra att: Du har en tydlig målgruppssegmentering för din direktmarknadsföring. Olika målgrupper kan ha helt olika behov och önskemål.
Massmarknadsföring handlar om att nå en bred publik genom traditionella kanaler som TV, radio och tidningar. Detta kan vara effektivt för att skapa bred kännedom om din plats.
Tänk på att: Massmarknadsföring kräver större budget men kan vara värt investeringen om du vill etablera en ny plats på kartan snabbt.
I dagens digitala värld blir onlinemarknadsföring allt viktigare. Det handlar om allt från sökmotoroptimering och innehållsmarknadsföring till sociala medier och digitala annonser.
Se till att: Din webbplats är optimerad för mobila enheter eftersom många planerar sina besök via mobilen. Investera i högkvalitativt innehåll som inspirerar och informerar.
Place branding kan ses som en del av platsmarknadsföringen, men handlar mer specifikt om att bygga och hantera platsens rykte och anseende.
Ett starkt place brand kan:
Säkra att: Ditt place brand bygger på verkliga styrkor och fördelar. Ett falskt eller överdrivet varumärkeslöfte kommer snabbt att genomskådas.
City branding fokuserar på att marknadsföra städer som destinationer eller platser att bo och arbeta på. Exempel på framgångsrik city branding är "I Amsterdam" och "NYC".
Tänk på att: Städer konkurrerar globalt idag. Vad gör just din stad unik i ett internationellt perspektiv?
Employer branding handlar om att marknadsföra en plats som attraktiv för talanger och yrkesverksamma. Detta blir allt viktigare när jakten på kompetens hårdnar.
Se till att: Lyfta fram unika fördelar som livskvalitet, kulturliv, natur eller innovativa arbetsmiljöer som kan locka rätt kompetens.
Cultural branding bygger på platsens kulturella styrkor - det kan vara allt från konst och musik till mat och traditioner.
Tänk på att: Kulturarv är en stark differentiator. Identifiera vilka kulturella uttryck som är unika för din plats och lyft fram dessa.
Endorsement branding innebär att använda kända personer eller varumärken som associeras med platsen för att stärka dess attraktionskraft.
Säkra att: De personer eller varumärken du använder verkligen representerar platsens värderingar och identitet.
En viktig del av platsvarumärket är den fysiska representationen på plats. Hit hör olika typer av skyltar och märken.
Ett platsmärke kan vara allt från informationsskyltar till landmärken som symboliserar platsen. Tänk Eiffeltornet för Paris, Turning Torso för Malmö eller Höga Kusten-bron för Kramfors och Höga Kusten.
Se till att: Platsmärken är konsistenta med ditt övergripande platsvarumärke både i design och budskap.
Dessa märken har en praktisk funktion - att hjälpa besökare att hitta rätt och få information. Men de är också en del av helhetsupplevelsen av platsen.
Tänk på att: Skyltning bör vara både funktionell och estetiskt tilltalande. Den bör också vara tillgänglig för alla, inklusive personer med funktionsvariationer.
För att lyckas med ditt platsvarumärke och platsmarknadsföring, rekommenderar vi att du:
Tänk på att: Det starkaste platsvarumärket är det som lever i människors hjärtan - både hos de som bor där och de som besöker platsen. Fokusera därför på att skapa positiva upplevelser som människor vill dela med sig av.
Genom att arbeta strategiskt med platsvarumärke och platsmarknadsföring kan du stärka din plats attraktionskraft och skapa hållbar tillväxt.
Låter det krångligt? Hör av dig! Vi erbjuder allt från skräddarsydda workshops, undersökningar och analyser till framtagande av platslogotyp, platsvarumärke och guidelines.
Slå en signal på 070-3848860 eller använd formulläret nedan.
