Många företag gör misstaget att behandla sociala medier som en checklista där man behöver finnas överallt. Detta leder nästan alltid till utspätt, ineffektivt innehåll som inte engagerar målgruppen. Den framgångsrika strategin är istället att skräddarsy innehåll specifikt för varje plattforms unika användarbeteende och förväntningar.
Fokus: Personligt varumärkesbyggande och visuell identitet
Användarbeteende: Här vill följare lära känna personen bakom företaget, få inblick i din vardag och verksamhet genom visuella berättelser.
Innehållsstrategi: Dela autentiska ögonblick, "behind-the-scenes" innehåll och personliga milstolpar som bygger relation till din publik.
Demografisk styrka: Särskilt stark närvaro bland användare 18-34 år, men med växande användargrupper i alla åldrar.
Fokus: Gemenskapsskapande och livshändelser
Användarbeteende: Användare kommer för att dela och ta del av viktiga livshändelser, milstolpar och familjemoment.
Innehållsstrategi: Fokusera på större nyheter, firanden och betydelsefulla uppdateringar från verksamheten.
Demografisk styrka: Plattformen har en äldre användardemografi jämfört med andra kanaler, med stark representation bland 35-65+ år.
Fokus: Snabbt, värdefullt innehåll som underhåller eller utbildar
Användarbeteende: Majoriteten av användare konsumerar innehåll men postar inte själva. De söker efter snabbt värde - antingen underhållning eller kunskap.
Innehållsstrategi: Skapa korta, engagerande videor som direkt levererar värde. Fokusera på att lösa problem, svara på vanliga frågor eller visa upp produkter på kreativa sätt.
Demografisk styrka: Dominerande i åldrarna 16-24, men med snabbt växande användarbas i högre åldersgrupper.
Fokus: Professionell utveckling och branschinsikter
Användarbeteende: Användare kommer för att hålla sig uppdaterade om branschnyheter, bygga sitt professionella nätverk och dela yrkesrelaterad kunskap.
Innehållsstrategi: Dela trender, insikter och händelser från din bransch eller verksamhet. Visa upp företagskultur och expertis.
Demografisk styrka: Yrkesverksamma i alla åldrar, beslutsfattare och B2B-kontakter.
Fokus: Djupgående utbildande innehåll och långvarig värdeleverans
Användarbeteende: Användare söker längre, mer ingående innehåll och specifik kunskap.
Innehållsstrategi: Skapa värdefulla guider, tutorials och fördjupningsvideos. Denna plattform kräver mer produktionsresurser men kan bygga långsiktig auktoritet.
Utmaning: Plattformen belönar dedikerade kreatörer med monetisering, vilket kan göra det utmanande för varumärken att konkurrera om uppmärksamhet.
Demografisk styrka: Bred demografisk räckvidd över alla åldersgrupper.
Fokus: Thought leadership och snabba insikter
Användarbeteende: Plattformar för korta, snabba tankar och diskussioner kring aktuella händelser.
Innehållsstrategi: Dela snabba insikter, kommentera branschnyheter och visa din expertis genom kortfattade inlägg.
Strategiskt värde: Särskilt effektiv för att nå journalister och mediepersoner som är överrepresenterade på dessa plattformar.
Demografisk styrka: Stark bland opinionsbildare, journalister och en teknikintresserad målgrupp.
Varje plattform har sin egen kommunikationsstil och demografiska målgrupp. Istället för att applicera samma innehåll överallt, anpassa ditt budskap efter varje kanals unika karaktär:
Genom att börja med en plattform där dina potentiella kunder redan finns och där du kan skapa konsekvent värdefullt innehåll lägger du grunden för en framgångsrik digital närvaro. När du har etablerat en stabil process och ser resultat kan du gradvis utöka till andra kanaler, alltid med fokus på kvalitet framför kvantitet.
Vilken plattform tror du skulle passa ditt företags målgrupp och resurser bäst?
Tycker du att det är krångligt? Hör av dig! Vi har strateger som kan hjälpa dig hitta rätt kanal och ge råd om vilken typ av innehåll du kan skapa.
Ta kontakt